个人独资企业作为我国市场经济体系中的重要组成部分，其名称不仅是经营者身份的标识，更是商业信誉与法律责任的载体。我国《个人独资企业法》、《企业名称登记管理规定》等法律法规，为个人独资企业名称的选定、登记与使用构建了明确的法律框架，旨在维护市场秩序、保护消费者权益及避免商业混淆。
法律对个人独资企业名称的构成有严格规范。依据规定，名称须依次由行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式四部分构成。“行政区划”通常指县级以上行政区划名称，但符合特定条件的可不含。“字号”是核心要素，应由两个以上汉字组成，且不得使用法律禁止的内容，如带有欺骗性或误导性的文字、外国国家（地区）名称、国际组织名称等，亦不得含有政党、党政军机关等字样。“行业或经营特点”应反映企业主营业务。“组织形式”则必须明确包含“厂”、“店”、“工作室”等字样，且后缀以“企业”或直接使用“个人独资企业”，以清晰区别于有限责任公司、股份有限公司等其他市场主体。这确保了名称能准确反映其法律属性和责任形式，即投资者以其个人财产对企业债务承担无限责任。
名称的登记管理遵循“一企一名”和“禁止混淆”原则。企业在登记机关辖区内不得与已登记的同行业企业名称相同或近似。登记机关通过预先核准程序进行审查，旨在防止侵犯他人在先权利（如注册商标、知名商号）或造成公众误解。若名称与他人注册商标冲突，即便已获企业名称登记，也可能构成商标侵权或不正当竞争。投资者在创意字号时，除需符合法定禁止性规定外，进行商标检索与市场调查是重要的前置风险防范步骤。
再者，名称的使用与变更亦受法律约束。经核准登记的名称在规定的范围内享有专用权，受法律保护。企业必须规范使用全称，在印章、银行账户、牌匾、信笺及法律文书等处保持一致。若在实际经营中擅自简化、添加或变更名称，特别是省略“个人独资企业”字样，可能误导交易相对方对其责任形式的判断，从而引发法律纠纷。当企业经营范围、住所或投资者发生变更，导致名称不再适宜时，应依法及时申请变更登记。名称亦可依法转让，但须伴随整体业务的转让，且受让人需重新办理登记。
实务中，常见问题集中于字号的选择与侵权风险。许多投资者倾向于使用彰显个性或寓意吉祥的字号，但需注意避免使用泛化词汇（如“最佳”、“顶级”等广告法禁用语）、侵犯他人驰名商标或知名企业字号权益。近年来，随着品牌意识增强，将企业字号与商标一体化布局的策略日益普遍，即尽可能使核心字号与主营商品/服务商标一致，以构建统一的品牌形象并强化法律保护。
对于从事互联网或创新行业的个人独资企业，名称还需考虑与域名、社交媒体账号的协调性，并留意网络环境下的新型不正当竞争行为，如恶意抢注近似域名造成混淆。在名称遭遇侵权时，权利人可寻求行政、司法等多渠道救济，包括请求登记机关处理，或提起民事诉讼要求停止侵害、赔偿损失。
个人独资企业名称绝非简单的称呼，而是集法律合规、品牌战略与市场识别于一体的关键要素。投资者从创设之初，就应秉持审慎与长远眼光，在法律框架内进行创造性设计，并注重名称的规范使用与动态管理，从而为企业稳健经营奠定坚实的法律基础，在市场竞争中树立清晰、合法的身份标识。
